Pressemitteilungen
19. Dezember 2008 - Bielefeld
Alcina jetzt im Focus
Innovatives Produkt gegen Hautstress/Große TV-Kampagne
Die Dr. Wolff-Gruppe forciert weiterhin ihre Aktivitäten im pharmazeutischen Markt. Ab Januar steht die Marke Alcina im Mittelpunkt der markenorientierten Aktivitäten, die seit mehr als vier Jahren den Kurs des Unternehmens bestimmen.
Die neue Ausrichtung begann 2004 mit einer Offensive für die dermatologischen sowie gynäkologischen Produkte der Marken Linola, Vagisan und Canifug. Neue Studien sowie vermehrte Kontakte zu Ärzten, Dermatologen und Gynäkologen prägen die Reaktivierung der Marken. Kreative Werbung verdeutlicht die Produktleistung und bringt gleichzeitig die Marken den Verbrauchern näher.
Im Mittelpunkt der neuen Apotheken-Kampagne steht ab 2009 die Marke Alcina, die seit Jahrzehnten in Apotheken vertrieben wird. „Dies ist eine logische Fortsetzung unserer Neuausrichtung. Die Apotheker kennen unsere Stärke als Hersteller von speziellen Creme-Grundlagen, Emulsionen und aus Rezepturen mit Linola und Wolff Basis Creme“, unterstreicht der geschäftsführende Gesellschafter, Eduard R. Dörrenberg, die geplante Initiative für die Kosmetik. Dörrenberg: „Unsere Forschung hat einen Bestseller gegen Hautstress entwickelt – jetzt folgt die Werbung“.
Die Kampagne startet am 12. Januar mit einem 20 Sekunden-Spot auf allen bedeutenden Sendern, wie RTL, ZDF, SAT.1 und ProSieben. Erreicht werden mehr als 120 Mio. Kontakte. Dieser starke Werbedruck wird zu einer erhöhten Nachfrage am Einkaufort führen. Die Kampagne, die im Print fortgeführt wird, spricht Verbraucherinnen auf das aufmerksamkeitsstarke Thema „Hautstress“ an und stellt die innovative Produktlösung, Alcina Stress Control Creme, vor. Hautstress ist ein weit verbreitetes Phänomen, Millionen Frauen in Deutschland sind betroffen. Besonders ältere Frauen kennen dieses Problem, denn die Schutzfunktionen der Haut lassen nach, wenn wir älter werden.
Wichtig für den Erfolg der Kampagne ist auch der Preis des Produktes. Dazu Dörrenberg: „Wir bieten wissenschaftliche Qualität für Normalverbraucher an und das zu einem erschwinglichen Preis“. Der Einführungspreis für die Stress Control Creme liegt bei EUR 14,95. Auch die Aufmachung des Produktes wird der Verbraucherin gefallen, die Stress Control Creme präsentiert sich als Premium-Marke im edlen Design.